المبيعات في الإعلان عن وسائل الإعلام الجديدة العلاقات العامة

المبيعات في الإعلان عن وسائل الإعلام الجديدة العلاقات العامة العلاقات العامة كترويج للمنتج في السوق

قد تكون الإذاعة والتلفزيون ومثل هذه الأحداث بمثابة ظهور لمنتجك أو خدمتك في السوق. الحل الثاني هو التميز عن المنافسة. بمعنى آخر ، من الضروري تطوير علاقات عامة قوية من خلال وسائل الإعلام والأنظمة الاجتماعية الأخرى. هذا هو جوهر إدارة العلاقات العامة أو باختصار. من المهم معرفة نوع احتياطي الثقة الذي يتم منحه للشركة أو العلامة التجارية. بمساعدة أدوات البحث ، يجب أن تكون يقظًا وتصحح هذا الموقف في الوقت المناسب إذا لزم الأمر. لاحظ أنه لا توجد إعلانات ، ووعي موضوعي أقصى وموقف إيجابي تجاه العلامة التجارية.

المستهلكون والشركاء والموردون والمستثمرون والمسؤولون الحكوميون ، إلخ. وفقًا لتعليمات الحكومة ، تم إجراء مسح للمستهلكين الأمريكيين. أعتقد أن العينات المقترحة من البحث واسع النطاق ستوفر غذاءً جيدًا للتفكير. بهذه الطريقة فقط يمكن للشركة حماية سمعتها المهتزة بطريقة ما. من المهم للغاية الالتزام بالمبادئ التي تؤدي إلى النجاح الحقيقي. ينتهك بعض رجال الأعمال هذا المبدأ إذا كانوا يريدون الفوز بجوائز. تحدث آخرون ممن أرادوا دائمًا أن تنجح الشركة عن معناها الحقيقي. بمعنى آخر ، يمكنهم وصف شخصية الشركة ومثلها وممارساتها بدقة. هذا مبدأ أساسي. هذه هي حالة شركة Mitsubishi Motors ، وهي شركة سيارات تتجاهل هذا المبدأ.
تكوين خلفية عامة إيجابية حول العلامة التجارية والشركة. لطالما كانت معرفة الأساليب والأدوات التي يمكن أن تؤثر بشكل إيجابي على الرأي العام حلم أي شركة. لنفتح الباب قليلاً ونلقي نظرة. سيتم استخدام الأموال هنا في الندوات والمؤتمرات وتدريب الموظفين والشركات العامة. لمساعدة الموظفين ، يمكنك إنشاء مذكرات ونشرات وإرشادات وصحف ومجلات داخلية.
الموضوعات التي تهم المواطنين ، بما في ذلك الموضوعات الانتخابية. تم إرسال نتائج التصويت إلى وسائل الإعلام. نظرًا لأن الموضوع ينتمي إلى فئة "التخمين" ، فقد أصبحت المواد الجامعية شائعة جدًا. في 11 عامًا من الحملة الأولى ، ظهر اسم الجامعة في وسائل الإعلام ما يقرب من 25000 مرة. زاد الالتحاق من 1900 إلى 6000 ، وزاد الدخل خمسة أضعاف إلى 116 مليون دولار أمريكي. اكتسب أصغر شخص مجلته السمعة الأكثر موثوقية في الصناعة. الأنشطة التي ترعاها الحكومات المحلية. وإلا فإن من هم في السلطة سيفرضون عليك شروطهم الخاصة.
الندوات ومجموعات المناقشة والمسابقات واليانصيب وأيام الشركات المفتوحة وحفلات الاستقبال والخطب. بالإضافة إلى ذلك ، يتم أيضًا إصدار الصحف والمجلات والنشرات الإخبارية المتخصصة.

ليس من غير المألوف أن يرى الجمهور تضاربًا في المصالح. لكن بغض النظر عن المواجهة ، كلا الجانبين مهتم بالحفاظ عليها. بالنسبة لبعض الناس ، هذا خبر مثير ، بالنسبة للآخرين ، إنه حدث شرف. حقًا ، لماذا لا تتشاجر ، عندما يؤدي الشجار في المطبخ إلى المصالحة في غرفة النوم.

يتم ترشيح المتحدث الرسمي الأول للشركة ، المدرب بشكل خاص ، والموظفين المطلعين على المراسلين والمراسلين كممثلين دائمين للعلاقات العامة.

المستهلكون والموردون والموزعون والمساهمون والمقرضون ، إلخ. وخير مثال هنا هو المثال الموصوف أعلاه لكيفية قيام مصنع معالجة اللحوم بتحسين مفهوم الجودة. أحد مجالات العمل ، مثل إنشاء علامة تجارية لموقع إنترنت.باستخدام الوسائط فقط ، يمكنك استخدام اسمك بخصم 31٪. يوضح هذان المثالان بوضوح الدور المهم للإعلان مثل العلاقات العامة في Abingdon تشكيل العلامات التجارية الجديدة. ومع ذلك ، لا يمكن للعلاقات العامة أن تحل محل الدعاية المباشرة للمنتج. هناك فترة في دورة حياة المنتج يكون فيها الإعلان المباشر للمنتجات / الخدمات فعالاً. من أجل معرفة أي نوع من الإعلانات ومتى يتم الترويج للعلامة التجارية للجماهير هو الأكثر فاعلية ، سيساعدك الرسم البياني (يعتمد الجدول الزمني على المنتج المثالي ، لذلك لا توجد أرقام فعلية).
في التسويق التجريبي ، عندما يحصل المستهلكون على منتج مجانًا ، خلال هذه الفترة ، يقوم المنتج والشركة المنتجة للمنتج أولاً بالإبلاغ عنه في وسائل الإعلام المحلية ، ثم إطلاقه للجمهور من خلال وسائل الإعلام. المشترون ، مرحلة نمو المبيعات التي لا يمكن تحقيقها إلا من خلال الأساليب ، حتى نقطة الانتقال 2 حيث يتوقف دعم الوسائط عن ترويج المبيعات.

من خلال مرحلة دعم مبيعات الإعلانات المباشرة الاستباقية حتى النقطة الثالثة حيث يتوقف الإعلان عن التأثير على المبيعات. أثناء مرحلة التراجع ، استخدم طرقًا للحفاظ على مبيعات المنتج. في بناء المبنى ، يتم وضع الأساس أولاً ، ثم يتم تشييد الجدران والسقف. طريقة بناء علامة تجارية جديدة هي نفسها: أولاً ، زيادة ثقة المستهلك ، ثم اكتساب اهتمام واسع من خلال الإعلانات. عندما يتم إطلاق علامة تجارية جديدة في السوق من خلال الإعلان المباشر ، يمكن أن تزيد من وضوح الرؤية والثقة ...؟ أظهرت التجربة أنه كلما زادت حدة المنافسة في السوق ، زادت صعوبة بناء الثقة في علامة تجارية جديدة. خلال فترة تكوين العلامة التجارية ، تقل ثقة الناس في الإعلانات ، ولا يمكن إقناعها وتكون التكلفة مرتفعة للغاية. تذكر: لا يمكن أن تكسب الإعلانات الثقة ؛ يجب أن يمر الوقت.

بالنسبة إلى الموديلات الجديدة ، فإن اهتمام الناس هو محاولة "دفعهم" إلى سوق السيارات الفاخرة المزدحم من خلال الإعلانات المباشرة ، من أجل التخلص من الصورة "الجماعية". فشل الإعلان في تغيير صورة العلامات التجارية الوطنية ، وتجذرت العلامات التجارية الوطنية في قلوب الأوروبيين. الثقة لا تزال كما هي. مع التغييرات التي حدثت على مر السنين وحتى العقود ، يأمل أصحاب السيارات الجديدة إجراء تغييرات في غضون بضعة أشهر بمساعدة المسيرة الإعلانية. لا يرغب الأوروبيون في إنفاق 75 ألف دولار على سيارة تحمل شعار فولكس فاجن على غطاء المحرك. توقفت "الليموزين الشعبية". في الأشهر السبعة الأولى من عام 2004 ، تم بيع 2575 سيارة فقط بدلاً من 15000 سيارة مخطط لها. لكن Phaeton تلقت العديد من التعليقات الإيجابية من الخبراء فيما يتعلق بحلول الهندسة والتصميم. هذا يعني أن مهمة إنشاء علامة تجارية جديدة لا يمكن حلها عن طريق الإعلان. هناك أدوات أخرى-. عندما تكون هناك أخبار جديدة ، سيظهر سوق للمنتجات الجديدة ، وهو أمر مهم جدًا للجمهور. في هذه الحالة ، ستهتم الأخبار والتلفزيون بالحدث. يعد إنشاء إبداع الأخبار هو جوهر الشرط 2 ، لذا فإن ما يمكن أن تحققه العلاقات العامة بسهولة ليس النمو ، بل الاهتمام المتزايد بالعلامة التجارية. إذا جذب الابتكار انتباه الجمهور ، يصبح عمل الخبراء مسألة تقنية. ماذا لو لم يكن هناك ابتكار؟

رجل الأعمال بارع حل مهمته.

يقول المشترون إن وسائل الإعلام يمكنها ضمان بيع السيارات الأكثر أمانًا بنجاح. ابتكر روديك مستحضرات تجميل تعتمد على مكونات طبيعية ، وقد جذبت هذه مستحضرات التجميل انتباه وسائل الإعلام العالمية والجمهور. في النمسا ، اكتشف رجال الأعمال فكرة مشروب الطاقة ريد بُل وقاموا بتنفيذها. من خلال العلاقات العامة ، اكتسبت العلامة التجارية بثبات موطئ قدم في السوق خلال السنوات الأربع الأولى ، محققة 11.01 مليون دولار في الإيرادات. في السنوات الخمس التالية ، عندما بدأ الإعلان المباشر في الترويج بنشاط لترويج Red Bull ، وصلت المبيعات إلى 100 مليون دولار أمريكي ووصلت إلى 1.1 مليار دولار أمريكي في عام 2004. نمو المبيعات. الخطوة التالية هي تطوير استراتيجية مناسبة ، خطة عمل "قتالية" طويلة المدى. هذا مخالف لاستراتيجية عمل الخصم.
بينما أنتجت إحدى الشركات مقطع فيديو لمايكل زديكسن ، واجهت شركة أخرى بشكل دائم الشركة الأولى وأصدرت مقطع فيديو لمغني آخر ، جورج مايكل. بالنسبة للمستهلكين ، أصبحت المواجهة المعتادة فضيحة إعلامية. وسائل الإعلام لن تفوت هذه الحقيقة. يمكنك التأكد من أنك ستكون مشهوراً. أخيرًا ، خذ مثالاً لترى كيف تحقق جيليت أقصى استفادة من هذه الحالة. خدمة تجذب العملاء دون دفع عمولات أو مدفوعات زائدة. مهارات في إدارة العلاقات - للأستاذ: ياسر الحزيمي