الرجال ليسوا كل هذه السلع فقط ، يمكنهم فقط صنع سلعهم

الرجال ليسوا كل هذه السلع فقط ، يمكنهم فقط صنع سلعهم القوالب النمطية الجنسانية في الإعلان ، الشبكات الإعلامية: جامعة الإنترنت

فيما يتعلق بكيفية عمل الإعلان على القوالب النمطية للجنسين ، ولماذا لا يزال المسوقون يستخدمون الصور النمطية للجنسين ، وكيفية استخدام هذه الطريقة دون الإضرار بشبكات الشركة. على الرغم من أن الرجال والنساء من الأنواع البيولوجية ، فقد اعتدنا على الاعتقاد بأن خصوصية إدراك المعلومات تعتمد على الخصائص النفسية والجسدية. هذا صحيح عندما يتعلق الأمر بأشخاص مختلفين ، لكن هل من الممكن تعميم جميع الرجال والنساء؟ سوف أشارك أفكاري حول ما أبحث عنه عند إنشاء محتوى وإعلانات لجذب الجمهور المستهدف دون الإساءة إلى أي شخص. هذه صور مبسطة وتصويرية ومشرقة ومستقرة عاطفياً للذكور والإناث ، وعادة ما تمتد لتشمل جميع ممثلي مجتمع جنس معين ، بغض النظر عن الخصائص الشخصية لبعض الممثلين. لذلك ، في بلدنا ، لا تزال العارضات تحظى بشعبية كبيرة ، وعادة ما تلعب النساء أدوارًا.
يتم إدخال هذه الصورة النمطية بشكل فعال في أذهان المستهلكين ، حيث يتم منحهم أدوارًا معينة معترف بها اجتماعيًا. على سبيل المثال ، صورة الأم دائمًا نظيفة ، وتحضر العشاء ، وهي نفسها مليئة بالأعمال المنزلية طوال اليوم. سعيدة. على الرغم من أن الصور النمطية بين الجنسين يمكن أن تؤدي إلى تفاقم عدم المساواة ، في الإعلان ، تم تصميم هذه التكنولوجيا لتحقيق أهداف تسويقية محددة ، لأن تقسيمها إلى مجموعات موحدة يسمح لك باستهداف جمهورك المستهدف بشكل أكثر دقة.
العزيمة والقدرة على إتمام المهمة في أي حالة. غالبًا ما تستخدم الكليشيهات الملائمة للذكور في إعلانات الكحول. )

من أجل التميز عن المنافسة ، لا تخشى العلامات التجارية الكبرى التخلص من الصورة المفروضة. تعتبر القوالب النمطية ظاهرة شائعة ، لذا لن يتم تجاهل أي ظاهرة خارج حدودها.
ليست هذه هي المرة الأولى التي يستخدم فيها الرجال للإعلان عن منتجات نسائية تقليدية. في عام 2017 ، أصبح مدون الجمال البالغ من العمر 18 عامًا مرادفًا للعلامة التجارية. وبحسب المدون نفسه ، فقد شارك في المشروع ليبين أنه يمكن للجميع استخدام مستحضرات التجميل.
رحب جيمس بالفضائح ، التي زادت المبيعات وتلقى استجابة أقل للقصة مع ماني ، وكانت الحالة الأخيرة للتعاون بين مدون الجمال الشاب ليس بول والشركة بالكاد جذبت الانتباه. تم إثبات نقطة واحدة في رد الفعل. يقال أن أدمغة النساء أصغر في المتوسط ​​بنسبة 8-11٪ من أدمغة الرجال. ومع ذلك ، في الوقت نفسه ، تمتلك النساء نسبة أكبر من حجم الدماغ في الفص الجبهي ، وهذه الأدمغة مسؤولة عن اتخاذ القرار ومواقف التحكم ، في حين أن القطاعات المتقدمة من الرجال مسؤولة عن استشعار المساحة والاستجابة للخطر. تؤثر طريقة تلقي المعلومات ومعالجتها بشكل مباشر على كيفية رؤية الرجال والنساء للإعلانات ، لذلك إذا كنت ترغب في نقل المعلومات إلى جمهورك المستهدف ، يمكنك الاعتماد على هذه العبارات. من ناحية أخرى ، وفقًا لدراسة أجريت في الولايات المتحدة ، فإن 86٪ من المشتريات من النساء ، وفي نصف الحالات ، هم تقليديًا من الذكور. بالإضافة إلى ذلك ، حتى لو تم الشراء من قبل الرجال أنفسهم ، فليس معروفًا النسبة المئوية للنساء اللائي يبدأن في الشراء واتخاذ القرارات. هذا يعني أنه في معظم الحالات ، بالنسبة للرجال فقط لتقديم إعلانات لمنتجات الرجال ، فإن صانعي القرار (صانعي القرار تقريبًا) لديهم مخاطر إشراف كبيرة. في النصف الأول من عام 2018 ، كان ما يقرب من نصف (48٪) عمليات الشراء عبر الإنترنت من الرجال.
انخفضت نسبة النساء اللائي يشترون السلع والخدمات عبر الإنترنت بنسبة 4-5٪ كل عام.

في عملية البيع ، يكون الرجال على استعداد لإنفاق بعض الأموال على البضائع (متوسط ​​ما بين 5 و 8000 روبل) ، بينما تعتمد النساء على ميزانية متواضعة نسبيًا (لا تزيد عن 3001 روبل). من المرجح أن يقوم الرجال بإجراء عمليات شراء من خلال تطبيقات الأجهزة المحمولة. بين عامي 2017 و 2018 ، كانت نسبة المتسوقين الذكور في هذه الشريحة ثلاثة أضعاف نسبة المتسوقين الإناث.

يميز السلوك الاستهلاكي للرجال عام 2018:
تختلف الطريقة التي ينظر بها الرجال والنساء إلى المعلومات تمامًا - تم توجيه البيان بواسطة جهات التسويق عند إنشاء الإعلان. يُعتقد أن النساء أكثر تعاطفاً وأكثر قلقاً ، وأنهن يرون المعلومات الجديدة باهتمام أكبر ، لذلك يسهل جذب انتباههن من خلال مناشدة الحواس والمشاعر. النساء أكثر نشاطًا في الاتصال. وفقًا للخبير المذكور أعلاه لوان بريزدين ، فإن الكلام اليومي للمرأة سيؤدي إلى إطلاق هرمونات الفرح (الإندورفين) في الدماغ. لهذا السبب ، عند شراء السلع ، تكون النساء أكثر نشاطًا في المحادثة ، ومن المرجح أن تثير المشاعر التي قد تساعد في الشراء. علاوة على ذلك ، فإن النساء حساسات لمظهره ، ويستخدمه مصنعو مستحضرات التجميل بنشاط. على سبيل المثال ، تعتمد جميع أنواع الشامبو على صيغ كيميائية متشابهة تقريبًا ، ولكن نظرًا لأن النساء أكثر استعدادًا للاستجابة للتأثيرات المرئية ونداءات الجمال ، فإن الشامبو لأنواع مختلفة من الشعر ، وحتى الشامبو للشعر الطويل أو القصير ، يمكن أن يجدا خاصتهن. زبون.
المنتج لم يحصل على شيء. إذا فوجئت بالأشخاص الذين يستخدمون سجائر الإناث الرقيقة ، فإن الفودكا هي مثال غير قياسي لمنتج جنساني. من ناحية أخرى ، يعتقد الناس أن الرجال لا يهتمون كثيرًا بالتفاصيل ، ووظيفتهم في الكائن ومدى إثبات أن الجدوى المالية وحالة المالك أكثر أهمية. يمكن رؤية التركيز على ميزات المنتج في إعلان ماكينة حلاقة جيليت. لا يوجد محتوى إضافي في الإعلان ، فقط الفرق بين المنتج ومنتجاته المماثلة ، مما يدل على الراحة وتأثير الحلاقة باستخدام كاسيت قابل للإزالة. في المقابل ، ينصب تركيز الإعلان عن ماكينات الحلاقة النسائية على جمال المرأة وتفردها. يُعتقد أيضًا أن المنافسة هي أساس تفضيل الرجال ، ويريد الرجال البقاء أقوياء والحفاظ على ميزة في أي موقف. ومع ذلك ، يصعب على الإعلانات التأثير على الرجال ، فهم لا يرون الحاجة إلى الكثير من الخيارات ، وغالبًا ما يعتقدون أن الإعلانات فارغة. اخلق جو تسوق. وفقًا لدراسة مشتركة أجراها و ، أصبح الشراء الاندفاعي شيئًا من الماضي ، ولا يخطط 50 ٪ من الأشخاص لشراء السلع على الفور ، لكنهم يميلون إلى البحث عن المعلومات والمراجعات ومصادر أخرى. تميل النساء ، مثل الرجال ، إلى الشراء بشكل عفوي ، ليس فقط من خلال توجيه الضروريات ، ولكن أيضًا من خلال العواطف والعواطف والرغبات المفاجئة - 51٪ من النساء و 47٪ من الرجال يقومون بعمليات شراء طبيعية بسعادة. استخدم الخصومات التي تولي اهتمامًا خاصًا للتطبيق العملي. على الرغم من كونها عفوية ، إلا أن النساء يعتبرن المكونات الفعلية ، لذا فإن توصيات التنسيق مناسبة لهن.

في الواقع ، يحبون تخيل كيف سيبدو المنتج في الواقع ، لذا استخدم التخيل إن أمكن. بالنسبة للنساء ، من المهم عدم وجود رسوم خفية ، ومراجعات للمنتج ، وشروط خدمة ضمان واضحة ، ومن المرجح أن يزيدوا عمليات الشراء للوصول إلى عتبة الشحن المجاني. وفر هذا الخيار للمتسوقات من الإناث ، حيث من غير المرجح أن يشتري الرجال عناصر إضافية. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للتفاعل مع المستهلكين. وفقًا لبحث المجموعة ، فإن النساء (73٪) اللائي يتابعن العلامات التجارية على الشبكات الاجتماعية أكثر نشاطًا من الرجال (59٪). من خلال إنشاء حملات إعلانية في الشبكات الاجتماعية ، يمكنك جذب انتباه جمهورك المستهدف على الفور إلى منتجاتك ، وبالتالي زيادة حركة المرور والمبيعات. اكتب وتحدث بإيجاز. بالنسبة للرجال ، تقتصر عمليات الشراء عادةً على الضروريات ، فهم يشترون فقط ما يشترونه من المتجر. الرجال أكثر تقبلاً للتعبيرات القصيرة ، بدون تعريفات غامضة ، ويتفاعلون بشكل أكثر انفتاحًا مع النكات الاستفزازية والازدراء. في المناطق التي لا يكون فيها الامتثال للقوالب النمطية الجنسانية أمرًا مهمًا ، يرجى التصرف بحياد.
لا تستخدم الموضوعية والتمييز في الإعلان. في العام الماضي ، ازداد الاهتمام بالمحتوى وعرض الإعلانات بشكل كبير ؛ لن تؤدي انتهاكات المعايير الأخلاقية إلى السخط وعدم الرضا بين المشاهدين فحسب ، بل ستؤدي أيضًا إلى إلحاق ضرر لا يمكن إصلاحه بصورة الشركة بل وحتى تصبح مشاركًا في التقاضي. لا تنتظر النتيجة الموعودة في الإعلان - الاهتمام الفوري للجنس الآخر.
شجع الشباب على عدم الشعور بالخجل من جنسهم. في العالم الحديث ، تتغير تصورات القوالب النمطية الجنسانية باستمرار. علاوة على ذلك ، على الرغم من أن هذه التغييرات لم تحدث بهذه السرعة ، فلا يمكن تجاهلها. يؤدي تجاوز الحدود إلى تسهيل إنشاء محتوى جذاب ومربك ومسيء لمجموعات معينة. عند استخدام الخصائص والقوالب النمطية الجنسانية في الإعلانات ، يجب التأكيد على مزايا وكرامة المنتجات المُعلن عنها ، كما يجب التقليل من أهمية المستهلكين الذين لم يصمموا منتجات لهم. إدارة علاقات العملاء بشكل احتراف