يتبع التنسيق الرابط الذي تمت إضافته بواسطة هدف البدء لحدث الشحن

يتبع التنسيق الرابط الذي تمت إضافته بواسطة هدف البدء لحدث الشحن
Event-Event كأداة للترويج للمنتج / العلامة التجارية للمنتج و / أو الخدمة ، ملخص
اليوم ، سوق السلع والخدمات مليء بالعديد من العروض المختلفة. في بيئة شديدة التنافسية ، من الصعب بشكل متزايد جذب مستهلكين متطورين من خلال رسائل إعلانية بسيطة. نتيجة لذلك ، من الضروري إنشاء طرق ترويج جديدة. على الرغم من أن تفضيلات المستهلكين تتغير بسرعة ، لم يعد لديهم الوقت للتكيف مع اتجاهات السوق الحديثة.
يجب أن تخلق الأساليب الترويجية الجديدة إحساسًا بالحرية بين المستهلكين وأن تكون خالية من الإعلانات التخريبية.

تكمن أهمية هذا الموضوع في أن الأشخاص قد توقفوا عن إدراك الرسائل الإعلانية وتعلموا الدفاع ضد الرسائل الإعلانية. يمكن أن يحفز تسويق الأحداث الكشف الكامل عن صورة العلامة التجارية / العلامة التجارية ، أو يمكن تأجيله إلى أذهان المستهلكين. بهذه الطريقة ، يمكن إدارة المبيعات لفترة طويلة.

قارن الإعلانات التقليدية مع الصناديق محكمة الإغلاق التي يستخدمها المصنعون لتعبئة السلع والخدمات. صدق أو لا تصدق ، هذا الوعد ليس فقط اختيار كل مستهلك ، ولكنه أيضًا مؤشر على جودة المعلومات الإعلانية. بفضل الأنشطة المنتقاة بعناية والمنظمة جيدًا ، سينغمس المشترون المحتملون على الفور في حالة من الفرح والسعادة. الآن ، ليس عليك تصديق الوعد - يمكنك أن ترى ، تسمع ، تشعر ، تلمس ، تذوق ، تشم وتنغمس في الجو. تتمثل المهمة الرئيسية لتنظيم حدث ما في الجمع بين الوقت والمكان والجو في حدث شامل. ستساعد هذه العوامل المستهلك المشغول والمتسارع باستمرار على فهم المعلومات المقدمة له بشكل صحيح. المعلومات التسويقية ليست فقط معلومات ، بل هي أيضًا دافع عاطفي ومشاعر جديدة. هذه الذكريات والمشاعر الجديدة سيتم تذكرها بالتأكيد وستكون مرتبطة بمستوى اللاوعي لموضوعات الإعلان. - أصبحت الأحداث وسيلة شائعة للترويج للعلامة التجارية بشكل متزايد ، خاصة في الشركات الكبيرة. ومع ذلك ، لن تكون جميع الأحداث صالحة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يكون للاختيار الخاطئ للأنشطة والتنظيم السيئ تأثير سلبي على صورة العلامة التجارية ويفشل في نقلها بشكل صحيح. لذلك ، لتنظيم الأحداث ، تحتاج إلى فهم أساليب وأساليب وأدوات تسويق الحدث.

من ناحية ، هناك نقص في المعرفة حول أنواع وطرق عقد الأحداث ، ومن ناحية أخرى ، هناك نقص في المعرفة حول الحصول على أحداث للترويج الفعال للسلع والخدمات.

اكتساب المعرفة والمهارات العملية حول أساليب وأساليب تنظيم الأحداث الفعالة. تحليل المواد المتعلقة بطبيعة ومهام وأدوات تسويق الحدث.
تكمن الأهمية العملية لهذا العمل في اكتساب المعرفة والمهارات في تنظيم الأحداث. في التخصص ، يمكن تطبيق هذه المهارات عمليًا. في الواقع ، يعد تنظيم أحداث اليوم أحد المكونات الرئيسية التي تعزز تطوير الشركة في السوق الحديث. تُترجم حرفيًا على أنها تسويق للأحداث ، فهي تروج للسلع والخدمات من خلال ربط العلامة التجارية للشركة بأحداث محددة. لذلك ، فإن أحد أكثر مجالات تسويق الأحداث شيوعًا وتزايدًا هو تنظيم أحداث شيقة لا تُنسى في حياة العمل. كما زادت خدمات تسويق الأحداث بنسبة 21٪ تقريبًا.

اليوم ، تستخدم الشركة أنشطة مختلفة لتضع نفسها في السوق.

من أجل زيادة الدافع وتعزيز الولاء ، تم تنظيم بعض الأنشطة للموظفين. ولكن يمكن للأنشطة أيضًا أن تستهدف العملاء والشركاء والمستهلكين لتوفير السلع / الخدمات وإنشاء قنوات اتصال. اليوم ، أصبح تسويق الأحداث أحد أهم مكونات ترويج العلامة التجارية. يساعد تسويق الأحداث على إنشاء علاقة عاطفية معينة بين العلامة التجارية والمستهلك. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يحسن ولاء العملاء للعلامة التجارية. نظام ترويج العلامة التجارية عبارة عن مجموعة معقدة من الاتصالات التسويقية المتكاملة. يجب دمج كل حدث معها.
يجب أن تبدأ قبل وقت طويل من الحدث ، وتستمر بعد نشر الحدث في وسائل الإعلام.
عادةً ما يتم اتخاذ هذا القرار بناءً على معلومات حول الجمهور المستهدف للشركة وما إذا كان الحدث يناسب معلومات المجموعة الممثلة لها. في هذا الصدد ، حتى من مرحلة اختيار الحدث ، يجب عليك أيضًا التعاون مع وكالة الحدث (الوكالة التي تنظم الأحداث الخاصة). في الوقت نفسه ، يجب أن يكون لدى الوكالة فهم واضح للغرض والأهداف من الحدث. بالإضافة إلى ذلك ، يوصى بتحليل استراتيجية ترويج العلامة التجارية للمنافسين. حاليًا ، في معظم الحالات ، تكافح العلامات التجارية لإعادة توزيع الأسهم في الشركات الموجودة بالفعل في السوق. هدفها هو احتلال الحصة السوقية للمنافسين وتحويل المستهلكين من العلامات التجارية للمنافسين إلى مستهلكين. كيف أثرت هذه الحادثة على سلوك ممثلي آسيا الوسطى؟ تساعد الأنشطة المنظمة بشكل خاص على تقريب المنتجات من المستهلكين وخلق جو يتناسب تمامًا مع العلامة التجارية. يترك هذا النوع من الأجواء بعض الانطباعات العاطفية في أذهان المستهلكين ، وهذا الانطباع مرتبط مباشرة بالعلامة التجارية. لذلك ، يتم إنشاء اتصال عاطفي: العلامة التجارية الاستهلاكية. في هذا الصدد ، عند تنظيم أنشطة الحدث ، يجب أن يوضع في الاعتبار أن جميع الأحداث التأسيسية يجب أن تكون مرتبطة مباشرة بالعلامة التجارية للشركة. يُطلق على هذا النهج تجربة العلامة التجارية ، وهذا يعني أن المستهلكين منغمسون في عالم العلامة التجارية. في الوقت الحاضر ، تزداد شعبية استخدام تجربة العلامة التجارية للترويج للسلع والخدمات في السوق ، وهو ما يرتبط بفعاليتها. تساعد هذه الطريقة في تكوين الأفكار في أذهان المستهلكين وتزودهم بالحجج اللازمة لدعم شراء المنتج حتى قبل إطلاق العلامة التجارية. تصورات المستهلكين للمنتج المقترح وتأثير قرارات الشراء المستقلة. يحتوي التسويق في استراتيجية ترويج العلامة التجارية على الكثير من العوامل التي يجب أخذها في الاعتبار. في تسويق الأحداث ، لا يلعب الإبداع والأفكار الجديدة دورًا حاسمًا فحسب ، بل يجب أيضًا مراعاة جميع الفروق الدقيقة التنظيمية. تضمن اللوجيستيات المعقولة لتنظيم الأحداث الخاصة نجاحًا بنسبة 51٪. بالإضافة إلى ذلك ، فإن عدد الموافقات والتصاريح المختلفة يتناسب مع الحجم والتعقيد التقني للحادث. ضع في اعتبارك فقط جميع مكونات تنظيم الحدث لإنشاء اتصال فعال بين المستهلكين والعلامات التجارية.

تواجه المشاريع المصممة لأنفسهم أو للعملاء نفس المهمة بشكل متزايد: جعل المشروع مشرقًا أو ممتعًا أو مميزًا أو مبتكرًا تمامًا ، ولكن في نفس الوقت ، يجب أن تكون الميزانية. - تستخدم هذه الأنشطة أدوات مختلفة وتحل المهام التالية ، كما هو موضح في الشكل 2 والجدول 1.

يجب أن يتناسب كل حدث مع نظام ترويج المنتج ، وهو عبارة عن مجموعة من أدوات التسويق المتكاملة.

خلق جو من التعاون بين الإدارة والموظفين. تقوية الروابط الداخلية بين الزملاء في الأماكن غير الرسمية.
هذه ندوات ودورات تدريبية ومدارس ومؤتمرات للموزعين لتقوية شبكة التوزيع وتوسيعها. نظّم الأنشطة لإنشاء رسائل إعلانية وانغمس في أفعال المشاركين في قيمة العلامة التجارية وجوهرها.
يمكن اعتبار الجمهور المشارك مباشرة في الحدث بمثابة مجموعة تركيز كبيرة لاختبار عرض الشركة.
يستخدم فضول الإنسان والاستجابة الفورية للفضائح لتحفيز الاهتمام بالعلامات التجارية أو المنتجات.
اجعل العروض الترويجية للمنتج ضمنية وقم بإخفائها كظواهر أو أحداث مروعة.
انشر الشائعات بسرعة للجمهور.
جذب المستهلكين للمشاركة في الألعاب لكسب اهتمامهم بالمنتجات والعلامات التجارية.
أولاً وقبل كل شيء ، الطبيعة الجماعية للحدث مهمة للغاية ، فهي توفر مشاعر إيجابية قوية تنتقل إلى المنتج وتشكل ولاء المستهلك للمنتج. يمكّننا استخدام Lanham critiques zacatenco الأنواع المختلفة والأدوات الترويجية في الحدث من توسيع نطاق التأثير على مجموعة المستهلكين المستهدفة ، والتي تشارك بشكل مباشر في الحدث على أساس تطوعي ، وبالتالي ضمان ظهور المبادرة وتحقيق الرسالة المنقولة تقبلا للغاية. يمكن أن يكون تسويق الحدث ناجحًا أو غير ناجح. من الصعب للغاية وفي بعض الأحيان من المستحيل تحديد نجاح الأحداث المستقبلية بدقة. في هذا الصدد ، ينبغي إيلاء الاهتمام لجميع جوانب تصور المستهلكين للأحداث ، وينبغي التحكم في اتساقها ، مما سيوفر مزايا على أدوات الإعلان التقليدية.

يتطلب العمل الجديد منظمي أحداث محترفين (أو حتى الفريق المحترف بأكمله) ، الذين لا يتعين عليهم فقط أن يكونوا مبدعين في حل المهام المعينة ، ولكن أيضًا يعرفون كيفية العمل ضمن إطار عمل المشروع في ظل قيود الوقت والميزانية الصعبة. عادة ، لعقد الأحداث ، فإن معظم المنظمات تضم وكالات متخصصة ومقدمي الخدمات ، ومع ذلك ، فإن الظروف المحددة لأنشطة معينة للشركة (عادة المعاملات) تدفع الإدارة إلى تقديم منصب قائد الحدث إلى الدولة. يتطلب إنشاء نشاط يمكن أن يجذب انتباه الجمهور المستهدف ويذكره المشاركون لفترة طويلة الكثير من الموارد المالية والوقتية ؛ هذه مهمة تستغرق وقتًا طويلاً. يجب التحكم في عملية المنظمة بأكملها - من صياغة الفكرة العامة ، والتخطيط للمشروع ، والموافقة على الخطة مع الإدارة إلى مرحلة تلخيص النتائج.

تعرف على كيفية التحكم في الإعداد والتقدم للأحداث. المعرفة القانونية والمالية المتعلقة بمختلف الأحداث والمشاريع التي ترعاها.

عند اختيار هؤلاء الخبراء ، سيعطي أصحاب العمل الأولوية للتعليم الأساسي المتعلق بتنظيم الأنشطة الثقافية. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يكون لدى مدير الحدث معرفة تسويقية متعمقة.
تقييم وتحليل المفاهيم والأفكار والآليات والخطط المقترحة وما إلى ذلك. دراسة أفضل الممارسات العالمية وتطبيقها في العمل. - يمتلك مدير شركة كبيرة مستويات تأهيل متعددة: رئيس قسم خبير رائد. من ميزانية الحدث ، تلقى المنظمون المبتدئون 11٪ في المتوسط ​​من مبلغ الطلب ، وتلقى المنظمون المتمرسون 26٪ في المتوسط ​​من مبلغ الطلب.

-مدير ، طور العديد من البرامج التدريبية والتدريب الخاص: إدارة العلامات التجارية ، والعلاقات العامة والتفاعل مع وسائل الإعلام ، وأبحاث السوق ، والإجراءات ، ومختلف الطرق غير القياسية للترويج للسلع والخدمات. من أجل دخول السوق ، يجب أن يشارك مدير الحدث بانتظام في المعارض والمسابقات الإعلانية (على سبيل المثال ، جوائز حدث أوكرانيا) ، والتي يمكنه من خلالها التعرف على المشاركين الرئيسيين في السوق والحلول المبتكرة المستخدمة في إعداد المشروع. المشاركة في مشاريع متعددة الوظائف تتعلق بتنظيم الحدث (بما في ذلك إدارة شؤون الموظفين والتسويق والمستثمر والعلاقات العامة والمسؤولية الاجتماعية للشركات والعمل الخيري وما إلى ذلك). المعارض الخاصة بشركات معينة ومنتجاتها.
في حالة أخرى ، يجب ألا يغيب عن البال أن المهمة الرئيسية لمثل هذا الحدث هي عرض المنتج. المعرض يشبه العرض التقديمي بشكل أساسي. لكن في هذه الحالة ، نظرًا لتمديد وقت المعرض ومشاركة المشاركين وفقًا للجدول الزمني المجاني ، من المستحيل بناء الدافع العضوي للعملية. عند تنظيم معرض ، ينصب التركيز الرئيسي على طرق العرض الثابتة (الأكشاك) وضمان العرض المستمر للمنتجات. يمكن أن يكون هذا العرض التقديمي المستمر عرضًا تقديميًا صغيرًا ومشرقًا يتم تشغيله على الشاشة. تعد أماكن المعارض المرتبة بألوان زاهية مهمة أيضًا ، لأن المستهلكين المحتملين يجب أن يتذكروا ذلك. يجب أن يكون هذا المكان مناسبًا أيضًا ويعرض منتجات مفيدة لجميع الزوار الذين يرغبون في التعرف على المنتج. من أجل تعزيز الذاكرة ، غالبًا ما تستخدم الشركة الهدايا التذكارية التي يتم توزيعها في المعارض. بشكل عام ، يتم تصنيف العروض التقديمية على أنها أحداث مغلقة. لكنهم ليسوا دائما هكذا. العرض التوضيحي هو حدث مخصص لشركة أو منتج ، لذلك يجب تخصيص 81٪ من الوقت له.

في هذه الحالة ، يجب أن يكون التركيز على الترفيه والوصف الأقصى للعرض التقديمي. خلاف ذلك ، سوف يشعر الجمهور بالملل. لهذا ، يمكنك استخدام أجهزة العرض والعروض التقديمية وعروض الفيديو وغيرها من الأدوات التقنية لتوفير تصور أفضل.

لكن يجدر بنا أن نتذكر أنه لا ينبغي لك قضاء معظم وقتك على عناصر الترفيه لأنها غير مناسبة. الغرض من العرض التوضيحي هو جذب المستهلكين المحتملين قدر الإمكان من خلال تزويدهم بمعلومات كاملة عن المنتج. يجب النظر بعناية في تصميم العرض التقديمي. يمكن أن تحتوي على أقواس متحركة مصممة بشكل جميل ولوحات فيديو وعناصر أخرى.
وبالمثل ، في العرض التقديمي ، يجب توزيع سمات مختلفة للعلامة التجارية (مجلدات بها مواد منتجات ، مع عروض تقديمية إلكترونية) ، مما سيساعد على تذكر المعلومات المقدمة بشكل أفضل.

يمكن عقد حفل الافتتاح لمتاجر جديدة ومصانع جديدة. ومع ذلك ، فإن طبيعة وحجم الحادث سيكونان بالطبع مختلفين. على الرغم من أن هذا الحدث قد يبدو بسيطًا ، إلا أنه من الصعب جدًا جعله ناجحًا ولا يُنسى. وبالمثل ، قد يكون بطلان مثل هذه الحوادث مرتبطًا بمفاهيم غير مدروسة. الغرض من الافتتاح هو جذب انتباه الممثلين إلى دخول أشياء جديدة إلى السوق. يمكن استخدام العديد من الأدوات لإنجاز مثل هذه المهام. عندما يزور الزوار أشياء جديدة ، فإنهم سيظهرون بشكل طبيعي.

في هذا الصدد ، إيلاء اهتمام خاص لعناصر الأداء. بعد كل شيء ، فهي تساعد في جذب المشاهدين وتحفيز الزيارات إلى الموقع.

قبل عقد مثل هذا الحدث ، يجب أن تفكر في مدة الحدث وتنظيم البرنامج الترفيهي. ستؤثر هذه العوامل على نجاح حفل ​​الافتتاح. يجب عدم تأخير الافتتاح ولا يسمح للسائحين بالمغادرة قبل الذروة. في الوقت نفسه ، عندما يكون الجمهور غير راضٍ عن الوقت الضائع في مثل هذا الأداء المتواضع ، لا يمكن أن يكون الحدث قصيرًا جدًا. كما يجب أن نتذكر أن حفل الافتتاح يجب أن يكون ذا صلة أيديولوجية بالمناسبة ، على الأقل 31٪. تختلف التفاصيل التنظيمية لمثل هذه الأحداث وفقًا لنوع العطلة وتمثل العديد من الخيارات المختلفة.
من الممكن تضمين مقدمات العلامة التجارية في شكل مثل هذه الأنشطة في أوقات معينة ، ويجب أن تبدو طبيعية في سياق المقدمات الرائعة. يتم تحقيق فعالية وضع العلامة التجارية من خلال تنظيم الأنشطة من خلال ربط العلامة التجارية بعدد كبير من المشاعر الإيجابية التي يولدها الجمهور.
سيجمع المشاهدون معلومات العلامة التجارية تلقائيًا للحصول على تجربة إيجابية. ومع ذلك ، من أجل ضمان عرض المعلومات بشكل صحيح ، يجب ربط العلامة التجارية بالمكونات الأخرى للعطلة.

عند إقامة مثل هذه الأحداث ، يجدر النظر في توزيع الهدايا والترفيه. للحفاظ على العطلة مسلية وعاطفية ، يمكنك استخدام البالونات والألعاب النارية وما إلى ذلك. الزخرفة اللامعة تساعد على خلق جو مناسب. بالإضافة إلى تنظيم الأنشطة الترفيهية لتعزيز تطوير الشركة ، يشمل تسويق الأحداث أيضًا الأنشطة التجارية ، بما في ذلك مختلف المؤتمرات والندوات والمنتديات ، إلخ. يتم استخدامها لحل المشكلات الداخلية للشركة والسياسة الخارجية - لإنشاء اتصال مع التجار والعملاء والشركاء. تساعد مثل هذه الأنشطة الشركات على التفاعل مع مجموعات الأعمال وإنشاء صورة مسؤولة للشركة. عادة ، يتم تنظيم الأحداث التجارية لوسائل الإعلام ويتم توفير المطبوعات في وسائل الإعلام. هذا حدث رسمي صارم ، مع نص مدروس جيدًا ، والغرض منه هو إظهار معلومات جديدة للصحفيين حول الشركة. عادةً ما يحتوي موضع المقعد على منضدة للسماعات ومقعد المراسل على الجانب الآخر. - حدث عمل ، جزء من حدث رسمي ، يعرض القضايا الهامة والاجتماعية ومناقشاتها. قد يكون هناك بعض الارتجال هنا لطرح الأسئلة والتواصل بحرية. الهدف هو تحسين وضع الشركة كخبير في مجتمع الأعمال والمجتمع ككل. عادة ، يتم دعوة الخبراء والمحللين والصحفيين والشركاء المستقلين للمشاركة في مثل هذه الأحداث. قد تصدر مواد تعليق مفصلة وتحفز عدد التعليقات التي يطلبها الصحفيون. يمكن أن يكون أيضًا عرضًا لبحثك أو تطويرك أو مشروعك ، وأهميته أكبر بكثير من اهتمامات الشركة.

خلال غداء الأخبار ، يمكن لممثلي الشركات والمراسلين مناقشة مختلف القضايا المتعلقة بالشركة. المناقشة تجري أثناء الإفطار أو الغداء. هذه الجداول ليست في ترتيب معين. جوهر هذه الحوادث هو التعارف الشخصي والمناقشة المتساوية. والميزة الرئيسية هي أن المراسلين يمكنهم طرح أسئلتهم علنًا حتى يتمكنوا من تقييم مواقفهم تجاه الشركة.
أيضًا ، في هذه الحالة ، يمكنك إجراء سلسلة من المقابلات المصغرة. في الغداء الصحفي ، يجب أن يشعر ممثلو الشركة بأكبر قدر ممكن من رد فعل الصحافة وتحيزاتها - هذه هي مهمتهم الرئيسية. السمة الرئيسية لهذه الأحداث هي الكفاءة. بشكل عام ، عندما يكون من الضروري تقديم تقرير عن أنشطة الشركة في أقصر وقت ، يجب عقد مؤتمر صحفي. قد تكون هذه صفقة كبيرة ، أو مؤتمرًا كبيرًا ، أو حالة أزمة ، إلخ. في البداية توجه مندوبو الشركة (شخصان إلى شخصان) إلى المراسلين ، ثم ألقوا كلمات قصيرة ، وبقية الوقت أجابوا على أسئلة الصحافة. ونتيجة هذه الحوادث النشر الفعال للأخبار في وسائل الإعلام.
الميزة الرئيسية لهذا النوع من النشاط هو أنه يمكن أن يجتذب أكبر عدد ممكن من المشاركين وله تغطية جغرافية واسعة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لوسائل الإعلام والمستهلكين والشركاء أن يصبحوا مشاركين. تكلفة تنظيم عملية المؤتمر الصحفي عبر الإنترنت منخفضة نسبيًا. عند إجراء مثل هذه الحوادث ، يجب إعداد سلسلة من الأسئلة ، والتي سيتم مراقبتها واختيارها في العملية.

قم بإعداد قائمة بالأسئلة مسبقًا - يجب التحكم في كل شيء. في هذه العملية ، يتم التحكم في تدفق المشكلة واختياره.

قد تكون سلسلة من هذه المؤتمرات جيدة التنظيم وحسنة العرض أكثر فائدة من سلسلة من المؤتمرات الكبيرة ، لأنها أطلقت سلسلة من المنشورات الشاملة متعددة الأوجه. والغرض من ذلك هو نشر مواد غير قياسية أو تعليقات مفصلة حول القضايا الرئيسية. نتيجة الاجتماع هي التعارف الشخصي ، والمواد الفريدة. بعد مثل هذه الحوادث ، تزداد بشكل كبير إمكانية الاتصال بالشركة لتلقي التعليقات والتقييمات وغيرها من المعلومات. جوهر هذه الأنشطة هو سفر ممثلي وسائل الإعلام إلى مرافق الشركة على نفقتهم الخاصة. تتمثل مزاياها في التعرف على الصحفيين ، وإنشاء خلفية عاطفية إيجابية ، وإجراء جلسة تصوير جيدة. ونتيجة لذلك ، تم نشر مادة كاملة في وسائل الإعلام. على الرغم من المزايا العديدة ، يمكن أن تكون تكلفة هذا النشاط مرتفعة. عيب آخر هو الخدمات اللوجستية المعقدة.
يسافر الصحفيون إلى الشركة أو فروعها (مالونج ، مصنع ، مكتب). عادة ما تكون مثل هذه الأحداث طويلة جدًا (من يوم واحد إلى أسبوع).
التقى أحد ممثلي الشركة بالمراسل وعرض عليه هدف الشركة وقدم الخبراء اللازمين. في نفس الوقت ، تم تزيين جميع أقسام الشركة واستلام الضيوف الهدايا. تساعد مثل هذه الأحداث على إظهار واقع الشركة من الداخل. يمكن للمراسل نفسه أن يرى ويفهم هيكل العمل ، والشكل ، والمعدات ، وأن يكون على دراية بالعمليات التجارية والإنتاج. والغرض من ذلك هو توسيع فهم الشركة.

حدد الأهداف والغايات ، وحدد الجمهور المستهدف. كما هو الحال مع أي أنشطة تسويقية أخرى ، يجب أن يبدأ تطوير حدث خاص بتحديد الأهداف ، أي لمن يبث الأخبار من خلال الحدث ، وما هو التأثير المتوقع من الضيوف ، وما يجب أن يحصلوا عليه من الحدث. يجب أن يؤخذ هذا في الاعتبار سواء كان تطوير عرض متواضع للمنتجات الجديدة للشركاء أو تنظيم احتفالات واسعة النطاق للمدينة بأكملها. ستعتمد الفروق الدقيقة في الشكل العام للحدث والخطة على هذه الأهداف. في أي حال ، يجب أن يكون الحدث محل اهتمام الجمهور المستهدف. المتعة هي الكلمة الأساسية.
هذه هي الطريقة التي يتم بها إنشاء الحدث ، ما عليك سوى إصدار بعض الضوضاء ، والقيام بشيء ما ، والاحتفاظ بشيء ما ثم الشعور بالفخر. هذا لا يأخذ في الاعتبار الأهمية التسويقية للحدث. إما أنها لا تغطي الجمهور الذي يهم الشركة على الإطلاق ، أو ليس لها معنى. عند إنشاء حدث ، ستركز الشركة على اهتماماتها الخاصة عند عرض اهتماماتها الخاصة ، بحيث تنسى تمامًا ما يهتم به المستهلكون. بمعنى آخر ، غرق النشاط في إعلانات الشركة ، حيث فقد المستهلكون كل الاهتمام به. يجب أن يدخل المنتج الحدث بلطف وبشكل طبيعي مثل سكين الزبدة. بهذه الطريقة ، لن يشعر المستهلكون أن هذا حدث ، بل إعلان. سيتم وضع المعلمتين في الاعتبار ، وسيتم تحديد جزء منهما بواسطة الهدف والجمهور. إلى حد ما - إنها حالة البيئة الخارجية ، والوقت الخطأ لن يجعل الجمهور المستهدف يشارك في المنافسة ، والمكان الخطأ - سيخيف الجمهور المستهدف ويجذب أشخاصًا غير ضروريين. عند تحديد الوقت (التاريخ والمدة) لحدث ما ، ينبغي مراعاة العديد من العوامل الخارجية: الوقت من العام ، والظروف الجوية ، والتقويم (أيام العطل ، وأيام الأسبوع وعطلات نهاية الأسبوع) ، والطريقة التقليدية لتحديد وقت الجمهور المستهدف. من المهم النظر في الأحداث المتزامنة ذات المغزى للجمهور. عند تحديد المكان ، تحتاج إلى تحديد الأهداف وتفضيلات الجمهور. في معظم الحالات ، يلعب موقع الحدث دورًا مهمًا في تحديد الزيارة. من السهل الاقتراب منه والجو يتوافق مع راحة القبول فهل سيشعر هناك وهل للموقع المختار صورة معينة وكيف ستؤثر على آراء الجمهور؟ - عند اختيار مكان الحدث ، يرجى النظر فيه.

وفقط بعد تحديد المعلمتين الأوليين ، يمكنك البدء في تخطيط محتوى المحتوى نفسه. يجب أن يكون المحتوى مناسبًا للجمهور والموقع والوقت والمناسبة الإعلامية. يجب دمج كل التفاصيل ، سواء كانت تصميم المكان أو أداء الفنان ، بشكل صحيح في مفهوم الحدث والعمل من أجل الفكرة الشاملة للحدث. يجب ألا يتم رسم النص. يجب دمج لحظات الإعلان والترفيه والترفيه بشكل عضوي. سواء كنت تخطط لعرض عمل أو احتفال واسع النطاق ، يجب أن تتذكر أن الشخص يرى 81٪ من المعلومات بعينيه. فقط 21٪ -باقي الحواس بخير. إذا لم يكن لدى الجمهور أي شيء ، فلن يستمع الجمهور. عند التخطيط للنص ، انتبه إلى عظمة كل لحظة من الحدث. وبالطبع ، تذكر أن المكونات الثقافية والجمالية للحدث يجب أن تتوافق مع الجمهور المستهدف. بالطبع ، يجب أن يكون الجمهور على دراية بالحدث مسبقًا. اعتمادًا على شكل الحدث وحجمه وخصائص الجمهور ، بالنسبة للأحداث المحلية ، يكفي شهر إلى أسبوعين. هناك استثناءات ، لكنها نادرة. كلما كان الحدث أكثر طموحًا ، زاد الوقت والمال اللازمين للمشاركة في الحدث ، ويجب أن يبدأ الإخطار في أقرب وقت. تعتمد طريقة الاتصال على شكل الحدث والجمهور المستهدف. يمكن أن يكون هذا تسويقًا مباشرًا - إذا كنا نتحدث عن أحداث على غرار الشركة وكانت دائرة المدعو معروفة مسبقًا ومقيدة ، فيمكن أن يكون تسويقًا مباشرًا ؛ إذا كان الحدث عامًا وواسع النطاق ، فيمكن الإعلان عنه في وسائل الإعلام شهره اعلاميه. ستكون أنشطة الإعلان والاختيار في الهواء الطلق (توزيع منشورات المعلومات) فعالة للأحداث واسعة النطاق. بالنسبة للمشاهدين الذين تقل أعمارهم عن 36 عامًا ، فإن الإنترنت مناسب. على أي حال ، عند اختيار مكتبة وسائط معلومات ، لا يجب مراعاة الجمهور المستهدف للحدث فحسب ، بل يجب أيضًا مراعاة طبيعة الحدث نفسه وأهمية المعلومات حول الحدث في إطار مورد معلومات أو آخر. يجب أن تبدأ الموجة الثانية من المعلومات حول الحدث بعد الحدث. هذا هو ما يسمى المعلومات في وسائل الإعلام والإنترنت. بالنسبة للأحداث والفعاليات الصغيرة المصممة لمجموعة محدودة من الأشخاص ، لا تحتاج إلى القيام بذلك ، ولكن لا تنس أن أي ذكر للحدث من قبل وسائل الإعلام في تنسيق الأخبار سيزيد من حالة الحدث ، وهو أمر ذو أهمية كبيرة في نظر المشاركين ، و في نظر الجمهور الآخر. تكلفة الإعلان المباشر تنمو بسرعة وفي نفس الوقت تفقد الفعالية. أصبح المستهلكون المعاصرون أكثر تطلبًا وتعقيدًا. يرغب الناس في اكتساب مشاعر وانطباعات جديدة ، وأن يصبحوا مشاركين في الأحداث ، ولمس الأشياء الرائعة. من أجل حل هذه المشكلة ، تعتبر الشركة تسويق الأحداث جزءًا من خطتها الترويجية ، والتي يتمثل جوهرها في تنظيم أحداث خاصة. توفر أحداث الأحداث فرصًا لتقييم المنتج في جو يعتبره المنظمون الأكثر مثالية. يهيئ تسويق الأحداث الظروف لتطوير ثقافة الشركة ، ويشكل صورة الشركة ، ويعزز التعاون والاتصال مع وسائل الإعلام. يمكن أن تكون الأنشطة الترويجية أنشطة ترفيهية وتجارية على حد سواء ، وتشمل العديد من الأشكال المختلفة. تتمثل المهمة الرئيسية للحدث في دمج الوقت والمكان والجو في كل شيء ، مما يساعد على إدراك الجمهور المستهدف المتوقع للمعلومات المتوقعة.

ومع ذلك ، فإن تنظيم أي شكل من أشكال النشاط يتطلب إعدادًا دقيقًا ومهارات ومعرفة خاصة. في هذا الصدد ، تلجأ الشركات إلى وكالات الأحداث أو تقدم مديري الأحداث للموظفين. يشمل تخصص منظمي الفعاليات مجموعة واسعة من المعارف والمهارات ، بما في ذلك مهارات الاتصال والتخطيط والمعرفة القانونية ومعرفة الاتجاهات الجديدة في المجال واستخدام المعدات اللازمة ، إلخ.

إنها مساحة مكتبية مشتركة ونادي ذكي ، يتم احتسابها في الدقيقة (1.5 روبل في الدقيقة).

احضر دروسًا رئيسية أو حفلات موسيقية ، وتذوق الكوكتيلات المتخصصة ، أو الكوكتيلات ، أو القهوة في البار ، واستمتع بالوجبات الخفيفة ، أو تصفح الإنترنت أو تصفح الإنترنت ، أو العب أو ألعاب الطاولة ، أو اطلب وجبات الطعام أو اصطحبها معك ، أو اجتماعات العمل ، أو التدريب أو التجمعات مع الأصدقاء. التأكيد على أن الأفكار الرئيسية هي اللطف والسلام والمحبة. بناءً على هذه الأفكار ، نسعى جاهدين لإنشاء مكان يشعر فيه الجميع بالراحة. هذا يعني أن كل ضيف سيحصل على تأشيرة دخول أو جواز سفر ويدخل إقليم بلد نادي مستقل ، حيث تنطبق قواعده الخاصة وله تقاليده وثقافته الخاصة.
الشركات والعاملين في الشركات الواقعة بالقرب من [] الجمهورية.

عن افتتاح النادي وجاذبيته. توزيع المعلومات حول الأحداث وتوزيع المعلومات مع التقارير المصورة. الزائر الأول يقطع شريط النشيد الوطني للجمهورية.

سيقوم هذا الموظف بإجراء جولة شخصية صغيرة للسياح ، وشرح المفهوم العام ، ودعوتهم للعب ألعاب الطاولة ، ومعاملتهم كمشروبات وملفات تعريف ارتباط. قصة الأحلام وتحقيقها ، وتاريخ نشأة فكرة إنشاء النادي وإدراكها). يقوم موظفو النادي بتوزيع النشرات والأقلام ، حيث يمكن للضيوف كتابة أحلامهم ورغباتهم. قام جميع ضيوف الحدث بربط ورقة الحلم بالبالون ، ثم خرجوا ورفعوا البالون في الهواء في نفس الوقت. ترفيه عن الزائرين بكعكات العطلات على شكل شعارات جمهورية [جيدة].

لقاء الضيوف ، والرحلات القصيرة ، وتذوق الطعام ، وصنع الكعك ، وما إلى ذلك. قم بتوزيع إعلانات الأحداث وتقارير الأحداث على المنشورات التالية عبر الإنترنت: ، "انظر إليّ". من خلال إنشاء المجموعات والاجتماعات وإعادة التوجيه ونشر المعلومات في الشبكات الاجتماعية و.

أقيم الحدث حسب الخطة المعدة وضمن الميزانية المحددة. بشكل عام ، العطلة مليئة بالطاقة والمرح. عدد الضيوف حوالي 151. بعد الحدث ، تم إعداد تقرير بالصور الحية.
تم نشر معلومات حول الحدث وتقارير عن مقتنياته على موقع Open Club على الويب والشبكات الاجتماعية والمنشورات عبر الإنترنت. وهناك حوالي 11 نوعًا في "Big City" و "Afesha" و "Village" و "Watch Me". النشر. على الرغم من النجاح الظاهر للحدث ، بعد حفل الافتتاح ، ظل معدل حضور النادي عند مستوى منخفض يبلغ شهرين. يحدث هذا الموقف لأن تغطية الجمهور المستهدف صغيرة جدًا. لسوء الحظ ، يتألف معظم الجمهور من أصدقاء الموظفين وأصدقاء الأصدقاء. بالإضافة إلى ذلك ، أثر سوء التوقيت أيضًا على الوضع. يوم الافتتاح في عطلة نهاية الأسبوع ، ولكنه أيضًا عطلة مايو ، ويغادر معظم سكان العاصمة المدينة. لذلك ، فإن الخطأ الرئيسي للمنظمين هو عدم كفاية نشر المعلومات حول الأحداث القادمة والتوقيت الخاطئ. من الضروري إرسال المزيد من الإعلانات ونشر المزيد من المعلومات وتوزيع المنشورات وإخطار الجمهور المستهدف من خلال إجراءات مختلفة.

يشير معدل الحضور المنخفض للنادي بعد حفل الافتتاح إلى الأداء الضعيف للحدث. يمكن تجنب هذا الموقف إذا تم أخذ جميع الفروق الدقيقة في عملية تنظيم الحدث في الاعتبار. -التسويق- تروج الشركة لأشكال جديدة من سلعها وخدماتها. شعبية هذا الاتجاه يرجع إلى فعاليته. وتتمثل مهمتها الرئيسية في إثارة المشاعر الإيجابية بين المشترين المحتملين من خلال غمرهم في عالم العلامة التجارية. تتأثر النتائج بالعديد من العوامل ، مثل اختيار نوع الحدث والإبداع الإبداعي ودعم الإعلان والمشكلات الفنية. في الوقت نفسه ، تسعى الشركات المختلفة إلى تحقيق أهداف مختلفة ، ولها ميزانيات وجماهير مختلفة. هناك أنواع عديدة من الأحداث ، وكل حدث يتطلب طريقة منفصلة. في معظم الحالات ، من أجل تنظيم الأحداث ، ستتجه الشركات إلى مديري الأحداث ، الذين يمكن لمعرفتهم ومهاراتهم أن تجعل الأحداث عالية الجودة وفعالة. خلال الدورة أقيمت فعالية على شكل حفل افتتاح نادي سمارت []. يتطلب تنفيذه إعدادًا دقيقًا ، وتوفير دعم المعلومات ، والنظر في العديد من القضايا الفنية. الغرض من هذا الحدث هو نشر المعلومات حول افتتاح النادي بين ممثلي آسيا الوسطى وجذبهم. ومع ذلك ، على الرغم من عدم وجود قوة قاهرة خلال الحدث وكان هناك عدد كافٍ من الضيوف ، لم يتحقق الهدف بالكامل لأن المعلومات الافتتاحية لم يتم الإعلان عنها بالكامل. - يمكن أن يؤدي هذا النشاط إلى زيادة دائرة المستهلكين ومبيعات السلع والخدمات. وبالمثل ، فإن حوادث سوء السلوك قد تقلل من هذا الموقف وتؤثر سلبًا على صورة الشركة. لا يعني عدم كفاءة احتفالات افتتاح النادي الذكي المنظمة أن هذه الأنشطة ليست وسيلة فعالة للترويج للعلامة التجارية. إنه يوضح فقط أن تنظيم الأحداث هو عملية طويلة ومعقدة ، ويعتمد نجاحها على العديد من العوامل المختلفة التي يجب مراعاتها.
للتحضير لهذا العمل ، تم استخدام المواد الموجودة في الموقع

إذا تم استخدام مادة التحرير كليًا أو جزئيًا ، يلزم وجود ارتباط تشعبي فعال للفهرس!
إذا كنت تريد أن تقدم لنا اقتراحات حول كيفية تحسين الموقع ، يمكنك القيام بذلك هنا. خطوات تقديم طلب نقل إلكتروني للطالب من خدمات ولي الأمر ومتابعة الطلب والبت فيه